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10-08 2019

一品堂?影視傳媒部 | 雅之軒門窗企業品牌宣傳片正式上線

企業品牌宣傳片能促進品牌與用戶多觸點的互動、助力品牌文化宣傳實現品牌與內容高質量融合。本次由一品堂?影視傳媒部為雅之軒門窗策劃拍攝的企業品牌宣傳片,雅之軒門窗作為四川門窗行業代表之一,項目啟動后,我們先對雅之軒門窗進行了深度調研。


細分市場狀態

細分門窗市場,是當下門窗企業們都必須面臨的問題,由于自身的資源限制,不可避免的,難以滿足市場上部分用戶的產品或者服務需求,也不能再以同一種營銷手段再次吸引到用戶的關注、購買,門窗企業需要細分市場。

用戶畫像分析

更需要服務升級、形象升級。為了能更加有效的向目標市場提供最匹配的產品或服務,需要將市場中的用戶劃分為幾個具備共同特征的群體,了解到雅之軒企業形象現階段傳統、同質化的瓶頸與當地消費者對門窗品味、高質量生活方式的新需求,收窄消費群體。

針對高品味人群,契合四川當地的文化特性找到——《雅文化》形象定位,樹立雅之軒門窗在行業中的差異化,從而塑造適合雅之軒門窗的品牌形象調性與定位。


根據背景與需求在宣傳片中我們致力將雅之軒文化更全面的表達出來,從以下三個維度進行闡述

  • 以守靜的態度,雅之軒傳承生活的藝術。
  • 以雅致的設計,新中式與現代的理念設計融合,創造禪意的生活。
  • 以歸真信仰,雅之軒鑄造讓生活更簡單、更純粹的生活方式。

我們不僅僅只是單純的品牌宣傳片輸出,更多的是做內容和概念輸出,致力將雅之軒品牌文化更全面的表達出來。

▼ 雅之軒宣傳片詳解 ▼

在影片整體風格中,以高端、意境、藝術為基調,文案以意境、文藝的基調闡述,將品牌調性與品牌理念中“雅致、守靜,歸真”的三重境界用三個篇章一一展現出來。

以不同的三個角色用意境的方式將雅之軒“守靜、雅致、歸真”的禪意秉性演繹到熒幕之中,同時,通過現實也將雅之軒品牌的硬性標準“產品質量”“公司規模”“發展愿景”涵蓋其中。


守靜的態度

雅之軒傳承生活的藝術


“舞蹈家”,象征藝術與優雅,同時也代表內心深處的心聲與夢想,這是雅之軒品牌所倡導的。


雅致的設計

新中式與現代的理念設計融合

創造禪意的生活



“設計師”,藝術的象征,另外以生活為節點,每一個人都想擁有隨心定制的家居空間,即隱喻了雅之軒的風格設計也體現出雅之軒對家居空間的向往與追求,試圖引起消費者共鳴。


歸真信仰

雅之軒鑄造讓生活更簡單

更純粹的生活方式


“茶藝師”,禪意生活的最好代表,以優雅的身姿與歸真的生活態度體現雅之軒品牌調性,以茶道的工序與產品工序結合,柔中帶剛,剛中不失雅致,與品牌文化完美契合。


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