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10-09 2019

企業如何正確開展品牌營銷?

品牌營銷常見的品牌問題有:品牌沒有知名度、用戶對品牌認知模糊或有誤解、品牌沒有親和力等。但這些都只是問題的方向。品牌經理要將問題細化至具體的解決方向。我們可以通過“品牌規劃金字塔”模型對癥下藥。 “品牌規劃金字塔”告訴你:怎么從零開始,規劃品牌建設?

品牌建設

品牌建設可分為兩大板塊:品牌基建和品牌傳播。“品牌基建”顧名思義,就是搭建“品牌的基礎設施”。它包括:品牌使命、價值主張、各種品牌元素(LOGO、Slogan)等。如果你的品牌認知度不高,你可以通過調研等方式看看:是不是產品的設計、品牌視覺形象出了問題?

品牌傳播

有了堅實的“品牌基建”,就要考慮怎么將“品牌基建”通過各種方式傳播出去?也就是怎么和大眾、特別是目標用戶溝通?讓他們理解你的品牌。一方面,我們要布局各種媒體。這里要注意的是:力所能及;寧愿穩扎穩打一個,也不要力不從心地廣撒網。另一方面,還要選擇合適的方式傳播品牌,不宜什么火做什么有意追求新鮮方式。


品牌價值

品牌營銷的最終目的不僅是讓目標用戶認知品牌,更重要的是對品牌有好感成為忠誠用戶,甚至能夠主動傳播品牌,為品牌做貢獻。這也是口碑傳播中談及的種子用戶,或者叫鐵粉,他們與品牌形成價值共鳴,這實際上就是品牌營銷的價值和目的。

一品堂營銷顧問認為,作為甲方應該考慮清楚:企業現在需要解決的根本問題究竟是那些?作為相關的乙方,不要只會順著甲方的思路去


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